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Poderosos operadores de telefon\u00eda celular planean bloquear la publicidad en sus redes, preparando el escenario para una batalla contra compa\u00f1\u00edas de medios digitales tales como Google, AOL y Yahoo.<\/p>\n
Un proveedor europeo de servicios inal\u00e1mbricos declar\u00f3 al Financial Times que ha instalado el software de bloqueo en sus centros de datos y que planea ponerlo en funcionamiento antes de finales de 2015.<\/p>\n
El software impide que la mayor parte de los anuncios publicitarios aparezcan en p\u00e1ginas web y aplicaciones, aunque no interfiere con los anuncios \u00abin feed\u00bb del tipo que utilizan Facebook y Twitter.<\/p>\n
La tecnolog\u00eda de bloqueo fue desarrollada por Shine, una compa\u00f1\u00eda \u00abstartup\u00bb israel\u00ed cuyos accionistas incluyen a Horizon Ventures, el fondo de inversi\u00f3n de Li Ka-shing, el individuo m\u00e1s rico de Asia.<\/p>\n
El Sr. Li tambi\u00e9n controla Hutchison Whampoa, uno de los grupos de telecomunicaciones m\u00e1s grandes del mundo.<\/p>\n
\u00abDecenas de millones de suscriptores m\u00f3viles en todo el mundo elegir\u00e1n bloquear los anuncios para fin de a\u00f1o\u00bb, asegur\u00f3 Roi Carthy, director de marketing de Shine. \u00abSi esto aumenta, pudiera tener un impacto devastador en la industria publicitaria en l\u00ednea\u00bb.<\/p>\n
Verizon, el mayor grupo estadounidense de telecomunicaciones, pag\u00f3 esta semana $4.4 mil millones para comprar AOL, tratando de asegurarse una posici\u00f3n en el vertiginoso mercado publicitario de los dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n
Los expertos en mercadotecnia gastar\u00e1n casi $69 mil millones este a\u00f1o en anuncios para celulares – m\u00e1s del triple de la suma que gastaron hace dos a\u00f1os – seg\u00fan el grupo de investigaci\u00f3n eMarketer.<\/p>\n
Shine declar\u00f3 que estaba trabajando con varios operadores – entre ellos uno con casi 40 millones de suscriptores – aunque se neg\u00f3 a nombrarlos.<\/p>\n
Un ejecutivo de una operadora europea confirm\u00f3 que su compa\u00f1\u00eda, as\u00ed como las de varios de sus colegas, planea comenzar el bloqueo de anuncios este a\u00f1o.<\/p>\n
El ejecutivo se\u00f1al\u00f3 que la operadora inicialmente ofrecer\u00e1 un servicio libre de publicidad a los clientes basado en una opci\u00f3n que les permita elegirlo.<\/p>\n
Pero tambi\u00e9n est\u00e1 considerando una idea m\u00e1s radical que llama \u00abla bomba\u00bb, la cual se aplicar\u00eda simult\u00e1neamente a trav\u00e9s de toda su red de millones de suscriptores. La idea es concentrarse espec\u00edficamente en Google, bloqueando la publicidad en sus sitios web en un intento de obligar a la empresa a compartir parte de sus ingresos.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda de Silicon Valley es la empresa publicitaria m\u00e1s grande del mundo, generando $60 mil millones al a\u00f1o a trav\u00e9s de b\u00fasquedas, YouTube y servicios tales como Google Display Network y DoubleClick, ambos encargados de distribuir anuncios de sitios de terceros. El ejecutivo de la operadora de telefon\u00eda celular que est\u00e1 considerando el uso de \u00abla bomba\u00bb, reconoci\u00f3 que \u2018atacar’ a Google pudiera ser riesgoso, tanto desde el punto de vista legal como del de relaciones p\u00fablicas. Bajo las reglas de \u00abneutralidad de la red\u00bb en la Uni\u00f3n Europea y EEUU, las empresas de telecomunicaciones est\u00e1n obligadas a tratar todos los datos que fluyen a trav\u00e9s de sus redes igualmente.
\nIncluso dentro de esos mercados, ser\u00eda factible bloquear anuncios en Google \u00abs\u00f3lo durante una hora o un d\u00eda\u00bb para llevar a la empresa a la mesa de negociaciones, declar\u00f3 el ejecutivo.<\/p>\n
Numerosos operadores de telefon\u00eda m\u00f3vil se sienten descontentos ante el hecho de que las compa\u00f1\u00edas de medios digitales se benefician de sus redes de alta velocidad sin tener que invertir en la infraestructura que las apoyan. El enfado aument\u00f3 el mes pasado cuando Google lanz\u00f3 el Project Fi, su propia operadora de telefon\u00eda celular en EEUU.<\/p>\n
Google se\u00f1al\u00f3 que ser\u00eda irracional que los operadores bloquearan anuncios, argumentando que: \u00abLa gente paga por los paquetes de Internet m\u00f3viles para que tener acceso a aplicaciones, transmisi\u00f3n en directo de videos (\u00abstreaming\u00bb), correo v\u00eda web y otros servicios que les encantan, muchos de los cuales son financiados por anuncios. Google y otras empresas de la web invierten considerablemente en el desarrollo de estos servicios, as\u00ed como en la infraestructura correspondiente para ofrecerlos\u00bb.<\/p>\n
Es probable que el bloqueo de la publicidad en las redes m\u00f3viles provoque una reacci\u00f3n negativa por parte de las compa\u00f1\u00edas de medios digitales. En 2013, Free, el proveedor de servicios de Internet franc\u00e9s propiedad de Iliad, bloque\u00f3 anuncios por defecto a trav\u00e9s de su m\u00f3dem Freebox, ocasionando una enorme controversia. Como resultado, se vio obligado a descartar la iniciativa en una semana bajo la presi\u00f3n del gobierno socialista.<\/p>\n
El Sr. Carthy de Shine indic\u00f3 que la eliminaci\u00f3n de anuncios intrusivos es un \u00abderecho de los consumidores\u00bb, incluso si socava el modelo de negocio de los editores en l\u00ednea que se basan en la publicidad.<\/p>\n
\u00abLa publicidad en l\u00ednea est\u00e1 fuera de control y est\u00e1 contaminando la experiencia del usuario\u00bb, coment\u00f3. Las ventanas emergentes (\u00abpop-ups\u00bb), la reproducci\u00f3n autom\u00e1tica de videos y otras formas de publicidad digital pueden consumir entre un 10 y un 50 por ciento del plan de datos de un suscriptor, agreg\u00f3.<\/p>\n
Aunque el bloqueo de publicidad es un fen\u00f3meno nuevo en los tel\u00e9fonos celulares, est\u00e1 m\u00e1s establecido en las computadoras personales y contin\u00faa creciendo r\u00e1pidamente. M\u00e1s de 140 millones de personas – o el 5 por ciento de la poblaci\u00f3n en l\u00ednea – utilizan software como Adblock Plus para eliminar anuncios cuando navegan por el Internet en computadoras port\u00e1tiles o computadoras de escritorio.<\/p>\n
Como report\u00f3 el Financial Times en febrero, Google, Microsoft y Amazon le han pagado a los creadores de Adblock Plus para permitir que algunos anuncios en sus sitios pasen a trav\u00e9s de sus filtros.<\/p>\n
La relaci\u00f3n de Google con el bloqueo de publicidad se complica a\u00fan m\u00e1s por el hecho de que este tipo de software es la adici\u00f3n gratuita m\u00e1s popular de Chrome, su popular navegador de Internet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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