{"id":56643,"date":"2016-09-01T17:41:52","date_gmt":"2016-09-01T16:41:52","guid":{"rendered":"http:\/\/2horizontes.com\/?p=56643"},"modified":"2016-09-01T17:41:52","modified_gmt":"2016-09-01T16:41:52","slug":"por-que-los-jovenes-ya-no-compran-ropa-en-abercrombie-fitch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2horizontes.com\/?p=56643","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 los j\u00f3venes ya no compran ropa en Abercrombie & Fitch?"},"content":{"rendered":"

(CNNMoney) –<\/strong>\u00a0Abercrombie & Fitch report\u00f3 una p\u00e9rdida mayor a la esperada este martes. Las ventas en cadenas A&F y Hollister cayeron por segundo trimestre tambi\u00e9n. La compa\u00f1\u00eda advirti\u00f3 que el panorama para el resto del a\u00f1o es \u201cretador\u201d.<\/p>\n

Abercrombie & Fitch cay\u00f3 casi 20% en sus primeros movimientos tras conocerse la noticia. En el a\u00f1o, sus acciones han perdido m\u00e1s de 30%.<\/div>\n

La minorista, como muchas otras tiendas ubicadas en centros comerciales, lucha por seguir siendo relevante. Los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n menos interesados en la ropa con logos y, en su lugar, optan por moda r\u00e1pida m\u00e1s barata, como H&M, Zara, Uniqlo y Forever 21.<\/p>\n

Pacific Sunwear y A\u00e9ropostale se presentaron para ser consideradas en quiebra este a\u00f1o. American Apparel lo hizo el a\u00f1o pasado. Las ventas de Gap caen y empresas de tiendas departamentales como Macy\u2019s, Kohl\u2019s y JCPenney luchan por volverse atractivos para adolescentes y adultos j\u00f3venes.<\/p>\n

Pero los inversores esperan que Abercrombie & Fitch sea capaz de darle un giro a la situaci\u00f3n gracias a los esfuerzos de su presidente ejecutivo Arthur Martinez, quien dirig\u00eda a Sears en tiempos donde la minorista era vista como un \u00edcono estadounidense.<\/p>\n

Bajo el liderazgo de Martinez, la minorista descart\u00f3 gran parte de su imagen basada en el logo, que alguna vez la hizo sumamente popular.<\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n baj\u00f3 sus controversiales y extremadamente sexuales im\u00e1genes, que prevalecieron durante la direcci\u00f3n del exCEO Mike Jeffries,\u00a0quien dej\u00f3 la compa\u00f1\u00eda en diciembre de 2014.<\/p>\n

Jeffries fue criticado por sus comentarios sobre su deseo de que solo \u201cgente cool y bien parecida\u201d utilizara la ropa de la marca. No fue sino hasta fines de 2013 que la compa\u00f1\u00eda empez\u00f3 a ofrecer tama\u00f1os grandes.<\/p>\n

A&F tambi\u00e9n fue atacada por tener modelos j\u00f3venes y extremadamente delgadas en sus cat\u00e1logos y anuncios.<\/p>\n

Pero, aunque la imagen de la marca ha cambiado, los clientes no est\u00e1n volviendo. Las ventas de la compa\u00f1\u00eda han ca\u00eddo durante 14 trimestres consecutivos.<\/p>\n

Martinez dijo que la ca\u00edda de\u00a0tr\u00e1fico en las tiendas est\u00e1 pesando en los resultados globales.<\/p>\n

A\u00f1adi\u00f3 que las ventas en tiendas ubicadas en zonas tur\u00edsticas tambi\u00e9n est\u00e1n arrastrando a la compa\u00f1\u00eda. La incertidumbre econ\u00f3mica en Europa y Asia han fortalecido el d\u00f3lar, por lo que los viajeros ya no quieren ir a Estados Unidos a comprar.<\/p>\n

\u00bfPuede A&F voltear las cosas?<\/strong><\/p>\n

Martinez pidi\u00f3 paciencia a los inversores.<\/p>\n

\u201cEstamos concentr\u00e1ndonos en las prioridades correctas y esperamos ver la tracci\u00f3n en el negocio mientras introducimos nuevos productos e invertimos en mercadotecnia para hacer m\u00e1s llamativa la marca\u201d, dijo, al referirse a que actualmente se vive un \u201cambiente retador\u201d.<\/p>\n

Wall Street sigue esc\u00e9ptica.<\/p>\n

El analista de Cowen & Co., Oliver Chen, est\u00e1 a favor de esperar. \u201cLos cambios en la compa\u00f1\u00eda tomar\u00e1n tiempo, ya que se necesita generar una presencia renovada y tr\u00e1fico\u201d, dijo en un reporte este martes.<\/p>\n

Susan Anderson, de FBR & Co, dijo que es problem\u00e1tico ver c\u00f3mo las ventas caen tanto en Estados Unidos como en el extranjero. Por eso, cree que los problemas de la empresa pueden ser m\u00e1s profundos que la ca\u00edda de los compradores extranjeros en Estados Unidos.<\/p>\n

Los analistas parecen apreciar que las cosas han bajado el tono en las tiendas de A&F y Hollister.<\/p>\n

\u201cA&F todav\u00eda tiene mucho trabajo antes de que la marca sea nuevamente saludable\u201d, escribi\u00f3 Neil Saunders, CEO de la firma de investigaci\u00f3n de minoristas Conlumino.<\/p>\n

\u201cLas marcas todav\u00eda necesitan un fuerte sentido de identidad y un enfoque que permanezca en un mercado competitivo\u201d, escribi\u00f3.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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