{"id":4572,"date":"2015-04-08T21:15:30","date_gmt":"2015-04-08T21:15:30","guid":{"rendered":"http:\/\/2horizontes.com\/?p=4572"},"modified":"2015-04-08T21:15:30","modified_gmt":"2015-04-08T21:15:30","slug":"publicidad-para-el-recuerdo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2horizontes.com\/?p=4572","title":{"rendered":"Publicidad para el recuerdo"},"content":{"rendered":"

\"publicidadparaelrecuerdo\"<\/a><\/p>\n

Madrid.-En el horizonte una carretera sin un solo coche que atraviesa una zona monta\u00f1osa. No hay nada como bajar la ventanilla, sacar el brazo y dejar que el aire se cuele entre los dedos de la mano. La idea fue de BMW, su campa\u00f1a \u00bfTe gusta conducir?<\/em> consigui\u00f3 que este gesto se convirtiera en un s\u00edmbolo de libertad, m\u00e1s all\u00e1 de una simple marca. Cruz\u00f3, como muchos otros anuncios, la frontera de la publicidad para hacerse un hueco en la memoria de los consumidores. La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (AEA)\u00a0cumple 50 a\u00f1os y para celebrarlo ha querido rescatar en su libro Una historia de la publicidad y el consumidor en Espa\u00f1a<\/em> aquellos anuncios m\u00edticos y esas cancioncillas pegadizas que se han convertido en el reflejo de la evoluci\u00f3n de la sociedad de consumo.<\/p>\n

\u00abLa publicidad funciona como una palanca dinamizadora de la econom\u00eda, el crecimiento y la creaci\u00f3n de empleo\u00bb, explica Jaime Lobera, presidente de la AEA. Esta asociaci\u00f3n se fund\u00f3 en 1965, un momento en el que la radio era el medio rey y en el que los art\u00edculos que se ofertaban al consumidor eran de primera necesidad. \u00abEran unos anuncios muy exagerados, dirigidos sobre todo a la alimentaci\u00f3n y en algunos casos pol\u00edticamente incorrectos\u00bb, cuenta Fernando Monta\u00f1\u00e9s, autor del libro. Se vend\u00edan \u00abs\u00faper-lavadoras\u00bb tan eficaces que eran capaces de convertir a ni\u00f1os afroamericanos en cauc\u00e1sicos y un brandi, \u00abbiber\u00f3n de pap\u00e1\u00bb, que incluso los beb\u00e9s quer\u00edan beber. De 1955 es el m\u00edtico anuncio de Cola-Cao, con una cancioncilla que acompa\u00f1\u00f3 las meriendas en muchos hogares espa\u00f1oles.<\/p>\n

Empezaban a aparecer por entonces los nuevos electrodom\u00e9sticos con campa\u00f1as publicitarias dirigidas exclusivamente al p\u00fablico femenino. \u00abLa publicidad es un reflejo de la sociedad, y entonces Espa\u00f1a era muy machista. La mujer deb\u00eda estar siempre al servicio del hombre\u00bb, comenta Monta\u00f1\u00e9s. Es cosa de hombres<\/em> fue la campa\u00f1a de la marca de brandi Soberano en 1965.<\/p>\n

La publicidad fue cobrando importancia y se hizo patente su eficacia en la venta de art\u00edculos. Por eso la d\u00e9cada de los 60 se caracteriza por la profesionalizaci\u00f3n del marketing<\/em>, seg\u00fan Monta\u00f1\u00e9s. En los a\u00f1os 50 la competencia era escasa, Seat, por ejemplo, presum\u00eda de producir el 75% de los coches espa\u00f1oles, pero con el paso de los a\u00f1os esto fue cambiando. \u00abCon el consumo moderno llegan las grandes multinacionales y t\u00e9cnicas publicitarias m\u00e1s avanzadas\u00bb, asegura el autor del libro. Citr\u00f6en opt\u00f3 por el humor en su campa\u00f1a Dyane 6, para gente encantadora<\/em>, un ejemplo de anuncio descriptivo en el que se resumen las caracter\u00edsticas del producto.<\/p>\n

Los 70 fueron a\u00f1os de cambio. El consumo sigue creciendo, la competencia aumenta y la mujer avanza hacia la igualdad, aunque muy progresivamente. \u00abSe rompen muchos tab\u00fas y aparecen nuevos productos como compresas, tampones y test de embarazo\u00bb, explica Monta\u00f1\u00e9s. En los 80 la publicidad se multiplica por 10 y se especializa con nuevas t\u00e9cnicas como las promociones y los patrocinios. \u00abEspa\u00f1a explota creativamente. Danone, por ejemplo, con su campa\u00f1a de 1987 consigui\u00f3 que el yogur dejara de ser algo exclusivamente para ni\u00f1os y extendi\u00f3 su consumo tambi\u00e9n a los adultos\u00bb, relata el autor del libro.<\/p>\n

En los a\u00f1os 80 tambi\u00e9n se percibe un intento de concienciar al consumidor ante problemas sociales. Un ejemplo es la campa\u00f1aP\u00f3nselo, p\u00f3ntelo<\/em> del Ministerio de Sanidad de 1990 sobre la importancia del uso del preservativo.<\/p>\n

\u00abLa publicidad va cambiando de lo racional a lo emocional en los a\u00f1os 90\u00bb, explica Monta\u00f1\u00e9s. Pero tambi\u00e9n en esta \u00e9poca se experimenta una fragmentaci\u00f3n de audiencias en la televisi\u00f3n y aument\u00f3 la presi\u00f3n publicitaria y la saturaci\u00f3n. En 2003 cada espa\u00f1ol ve\u00eda al d\u00eda 208 minutos de televisi\u00f3n, 25 de ellos, el 13%, de publicidad.<\/p>\n

\u00abEn el siglo XXI la clave es la interactividad. El consumidor es cada vez m\u00e1s consciente de su poder\u00bb, cuenta Monta\u00f1\u00e9s. Aparecen las campa\u00f1as virales gracias a Internet, como el popular Amo a Laura<\/em>, de 2006.<\/p>\n

Con la crisis econ\u00f3mica el gasto del hogar desciende un 14,5% entre 2008 y 2013, seg\u00fan cuenta el autor del libro. La inversi\u00f3n publicitaria tambi\u00e9n cae, un 35%. \u00abAhora las campa\u00f1as se centran m\u00e1s en transmitir \u00e1nimo y optimismo al consumidor, para que se sienta apoyado\u00bb, describe Monta\u00f1\u00e9s. Es el caso del anuncio de Campofr\u00edo de 2011. Este spot,<\/em> dirigido por \u00c1lex de la Iglesia, reuni\u00f3 a humoristas como Florentino Fern\u00e1ndez, Chiquito de la Calzada, Martes y Trece o Santiago Segura.<\/p>\n

Son 50 anuncios los que la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes ha rescatado para celebrar su 50 aniversario. Campa\u00f1as humor\u00edsticas, tristes, creativas y emocionantes. Una profunda \u00ablabor de arqueolog\u00eda publicitaria\u00bb que define Monta\u00f1\u00e9s, para rescatar esos momentos para el recuerdo. Es una recopilaci\u00f3n que describe el cambio de la sociedad espa\u00f1ola en estos a\u00f1os. Pero tambi\u00e9n es un listado del que cada uno puede recuperar su anuncio. 20 o 30 segundos que, sirvieran o no para comprar el producto en cuesti\u00f3n, provocaron una carcajada, una sonrisa o una l\u00e1grima y que con el paso de los a\u00f1os se recuerdan con nostalgia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Madrid.-En el horizonte una carretera sin un solo coche que atraviesa una zona monta\u00f1osa. No hay nada como bajar la ventanilla, sacar el brazo y dejar que el aire se cuele entre los dedos de la mano. La idea fue de BMW, su campa\u00f1a \u00bfTe gusta conducir? consigui\u00f3 que este gesto se convirtiera en un […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[],"class_list":["post-4572","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-provincias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4572","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4572"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4572\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4574,"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4572\/revisions\/4574"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4572"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4572"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4572"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}