Entre enero y junio las compras de vestir, calzado, complementos y textil para el hogar aumentaron un 0,7% en volumen respecto al mismo periodo de 2014, y la facturaci\u00f3n del sector creci\u00f3 un 1,1% en valor.<\/p>\n
moda textil<\/p>\n
Uno de los principales catalizadores de este crecimiento es la recuperaci\u00f3n de compradores, que hab\u00eda sido el efecto m\u00e1s negativo de la crisis \u2013 en 2012 , uno de los peores a\u00f1os para el sector, hubo un 14% de espa\u00f1oles mayores de 15 a\u00f1os que no compr\u00f3 ninguna prenda en todo el a\u00f1o-. Tras empezar a mostrar signos de recuperaci\u00f3n ya durante 2014, en los seis primeros meses de 2015, 30 millones de espa\u00f1oles han comprado alg\u00fan producto textil, 240. m\u00e1s que hace un a\u00f1o.<\/p>\n
En opini\u00f3n de Rosa Pilar L\u00f3pez, Sector Director de Kantar Worldpanel, \u201cla recuperaci\u00f3n empez\u00f3 fuera de casa, ya que \u201csalir\u201d lleva impl\u00edcito \u201ccomprar\u201d; m\u00e1s aun en un sector en el que la compra es, muchas veces, no planificada y de car\u00e1cter l\u00fadico.<\/p>\n
Pero el consumidor no volver\u00e1 a comprar moda como antes\u201d. De hecho, un 52,3% de los espa\u00f1oles declara que \u201cla compra de ropa no es prioritaria\u201d (ante un 50,2% que opinaban as\u00ed en 2013) y un 70,5% reutiliza prendas de otras temporadas (68,2% en 2013). El precio tambi\u00e9n contin\u00faa siendo un elemento clave: es lo m\u00e1s importante para 4 de cada 10 compradores de moda, y 7 de cada 10 comparan precios entre tiendas.<\/p>\n
Los establecimientos m\u00e1s beneficiados por esta nueva forma de comprar son las cadenas de moda, que se han convertido en el canal de compra m\u00e1s elegido por el consumidor. En el primer semestre estas tiendas ya concentran el 38,1% del gasto en textil, ante el 36,8% de hace un a\u00f1o.<\/p>\n
Entre ellas, las m\u00e1s din\u00e1micas son las cadenas \u201clow cost\u201d. Estas tiendas de \u201cbajo precio\u201d combinan nuevas aperturas, precios bajos y oferta variada para atraer nuevos clientes. As\u00ed, han incrementado su facturaci\u00f3n un 44% en los \u00faltimos 4 a\u00f1os y tambi\u00e9n est\u00e1n mejorando su imagen percibida: un 33% de sus compradores (vs 29% en 2013) considera que \u201cdisponen de amplias colecciones\u201d, y un 28% (22% en 2013) opina que \u201ctienen prendas para diferentes ocasiones\u201d.<\/p>\n
Las cadenas de moda tambi\u00e9n est\u00e1n impulsando el comercio electr\u00f3nico, que sigue haci\u00e9ndose un hueco en el sector y ya supone un 2,8% de las ventas (2,5% en el mismo periodo de 2014). Rosa Pilar L\u00f3pez a\u00f1ade: \u00ablos e-retailers han transformado la compra online y han contribuido al auge del webrooming, ya que cada vez son m\u00e1s las personas que afirman utilizar las webs de sus tiendas favoritas para informarse, pero la compra la realizan en la tienda f\u00edsica\u00bb.<\/p>\n
Rosa Pilar L\u00f3pez concluye: \u201cel sector se est\u00e1 recuperando, pero no ser\u00e1 como antes porque el consumidor ha cambiado. Las perspectivas para los pr\u00f3ximos meses apuntan a que la mujer seguir\u00e1 siendo quien tire del sector, y el segmento infantil seguir\u00e1 debati\u00e9ndose entre la bajada de la natalidad y las necesarias compras de reposici\u00f3n.<\/p>\n
La evoluci\u00f3n de la distribuci\u00f3n moderna seguir\u00e1 marcada por las cadenas low cost, pero tambi\u00e9n habr\u00e1 espacio para que el resto de cadenas especializadas puedan diferenciarse y aportar valor al consumidor que \u2018tiene ganas\u2019 de comprar\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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