{"id":1574,"date":"2014-06-27T22:30:50","date_gmt":"2014-06-27T22:30:50","guid":{"rendered":"http:\/\/2horizontes.com\/?p=1574"},"modified":"2014-06-27T22:30:50","modified_gmt":"2014-06-27T22:30:50","slug":"la-marca-pais-y-la-bachata-como-clave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/2horizontes.com\/?p=1574","title":{"rendered":"La marca pa\u00eds y la bachata como clave"},"content":{"rendered":"
Por. Juan Llado.<\/b><\/div>\n
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\u00bfQu\u00e9 pue\"concierto\"den tener en com\u00fan pa\u00edses tales como Finlandia, Australia, Rusia, Islandia, Noruega, Nueva Zelandia o Malasia? \u00a0\u00bfO pa\u00edses tales como Francia, Dinamarca, Alemania, Canad\u00e1 o Singapur? \u00a0Se puede comprobar f\u00e1cilmente en la web que lo que tienen en com\u00fan es que en todos se celebran festivales de bachata. \u00a0Ante tan contundente evidencia de su difusi\u00f3n mundial, cabe entonces preguntarse si la bachata podr\u00eda jugar un papel beneficioso para el pa\u00eds si fuera proyectada como Marca Pa\u00eds.<\/p>\n

Seg\u00fan los entendidos, la Marca Pa\u00eds es alg\u00fan rasgo distintivo de un pa\u00eds que, por ser \u00fanico, singular y positivo, lo identifica y posiciona en los mercados internacionales. \u00a0Representada por un icono, rasgo, s\u00edmbolo o leyenda nuestro pa\u00eds podr\u00eda usarla como herramienta comunicacional para promover nuestra imagen en el exterior. \u00a0\u201cLa correcta colocaci\u00f3n del nombre \u201cRep\u00fablica Dominicana\u201d en las mentes de los consumidores e inversionistas de todo el mundo, contribuir\u00e1 a mejorar la inserci\u00f3n sostenible de los productos y servicios dominicanos a nivel global y resaltar su potencial cultural, tur\u00edstico y de inversi\u00f3n, contribuyendo as\u00ed al crecimiento econ\u00f3mico y a la competitividad del pa\u00eds\u201d.<\/p>\n

La bachata, por su lado, es un g\u00e9nero musical enraizado en nuestras tradiciones culturales y cuya paternidad es puramente dominicana. \u00a0El nombre proviene de \u00c1frica y significa jolgorio, parranda o fiesta, pero la bachata naci\u00f3, bajo la influencia del bolero cubano, como un ritmo melanc\u00f3lico que cantaba al desamor. \u00a0Eventualmente conocida como \u201cm\u00fasica de amargue\u201d, estuvo considerada vulgar, cruda y sin calidad art\u00edstica, \u00a0propia de bares de mala muerte, tugurios y prost\u00edbulos. \u00a0La elite social la rechazaba porque la percib\u00eda como un veh\u00edculo de depravaci\u00f3n y disipaci\u00f3n de las clases pobres. \u00a0El libro \u201cBachata: \u00a0Historia Social de un G\u00e9nero Musical Dominicano\u201d de Deborah Pacini, publicado por la Academia Dominicana de la Historia, retrata muy enjundiosamente estos or\u00edgenes.<\/p>\n

Muchos opinan que fue Juan Luis Guerra quien popularizo la bachata entre la clase media. \u00a0A nivel mundial, \u00e9l y el grupo Aventura la catapultaron al estrellato en la \u00faltima d\u00e9cada, principalmente en Europa y Am\u00e9rica Latina. \u00a0Ellos evolucionaron el sensual ritmo introduciendo instrumentos musicales de \u00faltima generaci\u00f3n y poetizando las letras para apartarlas de la \u201ccanci\u00f3n de amargue\u201d de anta\u00f1o. Los animadores de nuestros resorts de playa, por su lado, han hecho su gran contribuci\u00f3n con las clases de bachata que ofrecen a diario. \u00a0Su insumo fundamental han sido las maravillosas producciones de los bachateros del patio.<\/p>\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, los importantes premios musicales recibidos por Romeo Santos y Prince Royce, dos orgullosos dominicanos, han confirmado el rol de la bachata como un fen\u00f3meno de gran arraigo a nivel continental. \u00a0La categor\u00eda mundial, sin embargo, se la da el Congreso Mundial de Bachata que tiene cuatro a\u00f1os celebr\u00e1ndose en Madrid. \u00a0En su edici\u00f3n de este ano participaron m\u00e1s de 4,000 bailarines de 32 pa\u00edses (http:\/\/www.bachatea.net\/bachateaworldcongress2015.html).<\/p>\n

Este grado de \u00e9xito no puede reclamarlo el merengue, un ritmo afroantillano que tambi\u00e9n se origin\u00f3 con las clases pobres. \u00a0A pesar de que conquist\u00f3 el coraz\u00f3n de los dominicanos despu\u00e9s que Trujillo lo sacara de la ruralidad y lo introdujera en los salones de la elite, el merengue ha ido perdiendo popularidad y hoy d\u00eda es opacado, en el favor de las juventudes, por los ritmos \u201curbanos\u201d, el \u201cmambo de calle\u201d y la misma bachata. \u00a0La web revela que festivales de merengue solo pueden encontrarse en nuestro pa\u00eds, siendo el anual \u00a0que se celebra en Puerto Plata el \u00fanico reducto sobreviviente. \u00a0No es exagerado afirmar que el merengue esta hoy \u201cde capa ca\u00edda\u201d.<\/p>\n

\u00bfPuede la m\u00fasica calificar para ser la esencia de nuestra Marca Pa\u00eds? \u00a0La respuesta debe ser afirmativa si nos atenemos a la definici\u00f3n m\u00e1s socorrida: es un rasgo \u00fanico del pa\u00eds que, al proyectar una imagen positiva, contribuye en la palestra internacional a promover nuestro turismo, el comercio internacional y la inversi\u00f3n. \u00a0Ejemplos de c\u00f3mo la m\u00fasica puede identificar un pa\u00eds son el tango en el caso de Argentina, la samba de Brasil y la ranchera de M\u00e9xico. \u00a0Nadie podr\u00eda disputarle la paternidad de esos pa\u00edses sobre esos g\u00e9neros musicales y nosotros, con la bachata, tenemos un ritmo aut\u00e9nticamente dominicano. \u00a0El merengue, en cambio, es reclamado como suyo por Hait\u00ed, Cuba y Puerto Rico.<\/p>\n

Pero el \u00e9xito internacional de la bachata no es suficiente para adoptarla como Marca Pa\u00eds. \u00a0Lo que robustece m\u00e1s la propuesta es que califica \u00a0como una \u201cunicidad\u201d firme y ampliamente reconocida. \u00a0Esto as\u00ed porque no resulta f\u00e1cil identificar rasgos nacionales que puedan reclamar para s\u00ed tal condici\u00f3n. \u00a0No podr\u00edamos apelar al b\u00e9isbol porque este se juega en muchos pa\u00edses de la regi\u00f3n del Caribe y su expresi\u00f3n m\u00e1s conocida se da en Estados Unidos. \u00a0 Lo mismo podr\u00eda decirse de Santo Domingo, llamada por muchos la \u201cCuna de Am\u00e9rica\u201d. \u00a0Los vestigios de las edificaciones de los vikingos en el noreste de Canad\u00e1 y las estelas de los chinos en las costas continentales caribe\u00f1as impiden dar\u00edan al traste con tal aserto.<\/p>\n

Y si el merengue, la historia ni el deporte no califican como \u201cunicidades\u201d, \u00bfentonces que otras alternativas existen? \u00a0No resulta f\u00e1cil identificarlas aun despu\u00e9s de una profunda reflexi\u00f3n. \u00a0Cuando el MITUR contrato en el 2006 la consultora italiana Acanchi para el estudio sobre el tema, lo que propusieron fue basar el concepto en \u201cla abundancia\u201d como Marca Pa\u00eds. \u00a0Pero olvidaron que un requisito de la misma es que despierte orgullo en los ciudadanos del pa\u00eds y contribuya a su autoestima. \u00a0Las estrecheces que sufren las grandes mayor\u00edas nacionales no hacen el concepto compatible con nuestras realidades materiales, aunque el MITUR haya basado su campa\u00f1a en la idea de que el pa\u00eds \u201clo tiene todo\u201d.<\/p>\n

Se impondr\u00eda pues que el pa\u00eds se aboque ya a la tarea de abrazar la bachata como nuestra Marca Pa\u00eds. \u00a0Como esta selecci\u00f3n concierne a la sociedad dominicana por completo, sin embargo, no conviene que la adopci\u00f3n se haga sin consultarla. \u00a0El CEI-RD, MITUR y el Ministerio de Cultura, al ser las tres agencias gubernamentales a quienes tocar\u00eda la tarea, deben cerrar filas para crear un protocolo para tal consulta. \u00a0Deber\u00e1n hacerlo con la conciencia de que los resultados trasciendan \u00e9pocas y personajes, al amparo de una imparcialidad pol\u00edtica que no admita cuestionamientos.<\/p>\n

El mayor reto del protocolo a dise\u00f1ar es el requisito de que la selecci\u00f3n refleje un grado adecuado de participaci\u00f3n popular. \u00a0Esto as\u00ed porque la Marca Pa\u00eds no podr\u00eda ser exitosa sin que los ciudadanos la acojan y se identifiquen con ella. \u00a0Al final, esta debe contribuir a consolidar nuestra autoestima. Pero tambi\u00e9n deber\u00e1 reflejar los criterios de los t\u00e9cnicos de la comunicaci\u00f3n y de la mercadotecnia. \u00a0Las campa\u00f1as de promoci\u00f3n de un pa\u00eds a nivel internacional tambi\u00e9n tienen sus rigurosos tecnicismos.<\/p>\n

Una f\u00f3rmula id\u00f3nea seria nombrar una comisi\u00f3n de 10 entendidos que proponga diez alternativas, incluyendo, por supuesto, la bachata. \u00a0Las mismas se someter\u00edan al escrutinio popular mediante una votaci\u00f3n popular entre las m\u00e1s de un mill\u00f3n de cuentas de Internet existentes. \u00a0Las tres m\u00e1s votadas pasar\u00edan entonces a ser la terna oficial y la escogencia final estar\u00eda a cargo de las tres agencias gubernamentales. \u00a0Quien esto escribe descansa seguro de que la bachata ganar\u00eda de calle.<\/p>\n

Fuente: List\u00edn Diario.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por. Juan Llado. \u00bfQu\u00e9 pueden tener en com\u00fan pa\u00edses tales como Finlandia, Australia, Rusia, Islandia, Noruega, Nueva Zelandia o Malasia? \u00a0\u00bfO pa\u00edses tales como Francia, Dinamarca, Alemania, Canad\u00e1 o Singapur? \u00a0Se puede comprobar f\u00e1cilmente en la web que lo que tienen en com\u00fan es que en todos se celebran festivales de bachata. \u00a0Ante tan contundente […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1574","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-entretenimiento"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1574","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1574"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1574\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1576,"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1574\/revisions\/1576"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1574"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1574"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/2horizontes.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1574"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}