La b\u00fasqueda de los medios de comunicaci\u00f3n hacia nuevos modelos es un camino casi a tientas. Hay pocas certezas. Pero el juego de ensayo\/error parece haber dado con la pen\u00faltima carta ganadora: la viralidad. Este antiguo fen\u00f3meno, amplificado ahora en la era de Internet y el marketing, se ha convertido en el nuevo fetiche del sector. El objetivo es que las noticias corran por la red como un r\u00edo de gasolina incendiando las redes sociales a la misma velocidad que las fotograf\u00edas de gatitos o los selfies<\/em> de Kim Kardashian. A esta tarea se ha dedicado a fondo el medio mexicano SDP Noticias<\/em>, que con menos de que 10 a\u00f1os de vida ha logrado colocarse como el s\u00e9ptimo portal de informaci\u00f3n con m\u00e1s audiencia del pa\u00eds. Tiene m\u00e1s de un mill\u00f3n de usuarios \u00fanicos, seg\u00fan los datos de Comscore. Y m\u00e1s de la mitad de sus lectores proviene de redes sociales.<\/p>\n \u201cSomos facebook-adictos. Las tendencias que vemos all\u00ed las convertimos en notas period\u00edsticas. Pensamos que todo est\u00e1 en las redes sociales\u201d, se\u00f1ala Federico Arreola, fundador y propietario de la web. En la presentaci\u00f3n de la portada predominan las listas, las interpelaciones al lector en forma de preguntas y los v\u00eddeos, en una mezcla entre informaci\u00f3n dura sobre seguridad, pol\u00edtica o econom\u00eda y contenidos m\u00e1s ligeros. Algunos ejemplos: \u201cInvestigan a militares involucrados en ejecuciones extrajudiciales\u201d; \u201cBrad Pitt podr\u00eda ser bisexual\u201d; \u201clos bancos mexicanos transfirieron al exterior 72.000 millones de pesos\u201d; \u201c\u00bfConoces lo beneficios de la c\u00e1scara de pl\u00e1tano?\u201d.<\/p>\n Arreola es un veterano del periodismo mexicano. Amigo personal del candidato presidencial priista Lu\u00eds Donaldo Colosio, asesinado en 1994, form\u00f3 parte del grupo fundador del peri\u00f3dico Reforma<\/em>. De all\u00ed pas\u00f3 a crear y dirigir otra cabecera puntera: Milenio<\/em>. Sali\u00f3 en 2004 y entonces lleg\u00f3 la llamada de Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador, el s\u00edmbolo de la izquierda mexicana. \u201cSin conocerme me ofreci\u00f3 ser el coordinador de su campa\u00f1a. Yo no ten\u00eda trabajo y acept\u00e9\u201d. Durante seis a\u00f1os lider\u00f3 la maquinaria medi\u00e1tica del entonces candidato del PRD. Obrador perdi\u00f3 por un dedo la presidencia en 2006 y lo denunci\u00f3 como fraude electoral.<\/p>\n La redacci\u00f3n est\u00e1 compuesta por 17 trabajadores contratados, todos menores de 30 a\u00f1os<\/p>\n<\/div>\n Uno de aquellos sat\u00e9lites informativos era un modesto blog de periodismo ciudadano llamado El Sendero del Peje<\/em>, pilotado por un joven militante. Arreola compr\u00f3 el blog, germen del actual SDP<\/em>, y continu\u00f3 agitando el \u00e1rbol hasta su ruptura con L\u00f3pez Obrador en 2012. \u201cYo soy muy contradictorio. Pas\u00e9 de dormir un mes y medio en Z\u00f3calo ayudando a Andr\u00e9s Manuel, del que sigo siendo un buen amigo, a defender con un entusiasmo muy grande las reformas del Gobierno de Enrique Pe\u00f1a Nieto\u201d.<\/p>\n La \u00faltima de sus aproximaciones pol\u00edticas es Jaime Rodr\u00edguez Calder\u00f3n, El Bronco<\/em>. Un ganadero de 57 a\u00f1os metido desde hace tres d\u00e9cadas en pol\u00edtica y que pelea con fuerza en las elecciones de junio como candidato independiente a gobernador de Nuevo Le\u00f3n, el Estado industrial por excelencia de M\u00e9xico y sede tambi\u00e9n del diario de Arreola. El Bronco<\/em>, con m\u00e1s de medio mill\u00f3n de seguidores en su p\u00e1gina de Facebook, es uno de los colaboradores habituales de la web a trav\u00e9s de las videocolumnas, la secci\u00f3n estrella del peri\u00f3dico. \u201cEs un candidato Facebook. Pero antes no estaba tan fuerte. Creci\u00f3 mucho con nosotros desde que le propusimos que viniera a nuestra oficina a grabar sus opiniones en v\u00eddeo\u201d.<\/p>\n La estrategia de SDP<\/em> est\u00e1 tan volcada hacia Facebook, que la plataforma que usan para subir sus v\u00eddeos no es Youtube, sino el propio reproductor de la red social. Facebook es el l\u00edder indiscutible de entre sus pares con 50 millones de usuarios en M\u00e9xico. Es adem\u00e1s el sitio m\u00e1s buscado por los internautas y la primera opci\u00f3n para encontrar informaci\u00f3n, seg\u00fan un estudio de la consultora IAB.\u201cRenunciamos a Google, con ellos nos entendemos muy mal. Nuestros contenidos les molestan. Con Facebook sin embargo hemos llegado a acuerdos. Si no abusamos podemos hablar de sexo con toda libertad\u201d, explica. SDP<\/em> tiene secciones tem\u00e1ticas tan explicitas como Sexxion<\/em> o Gay<\/em>, donde reconocen que cuentan con contenidos patrocinados.<\/p>\n La redacci\u00f3n est\u00e1 compuesta por 17 trabajadores contratados m\u00e1s una nube de colaboradores. \u201cNinguno es periodista y todos son menores de 30 a\u00f1os. Desde mi hijo, que es el director y estudio Econom\u00eda y marketing en Espa\u00f1a, hasta un fil\u00f3sofo que escribe de videojuegos o un banquero que coordina los contenidos gay\u201d, explica Arreola. \u201cVamos a ver si crecemos hacia un mejor periodismo, con m\u00e1s investigaci\u00f3n. Pero con cuidado. No queremos costos y problemas financieros. Al fin y al cabo somos una pyme que se ha colado entre los grandes medios\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El portal digital mexicano ‘SDP Noticias’ revoluciona las audiencias en internet gracias al tir\u00f3n de las redes sociales La b\u00fasqueda de los medios de comunicaci\u00f3n hacia nuevos modelos es un camino casi a tientas. Hay pocas certezas. Pero el juego de ensayo\/error parece haber dado con la pen\u00faltima carta ganadora: la viralidad. 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